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2019-10-15 19:18 来源:中国经济网陕西

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颜维琦

2019-10-1507:05  来源:光明日报
 
原标题:《全职高手》为何这么火

  诞生8年,《全职高手》持续保持着旺盛的生命力。8月16日,以阅文旗下小说《全职高手》为原著基础的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》在全国上映,该片由阅文影业、万达影视出品,哔哩哔哩、映景文化、猫片、彩色铅笔联合出品,首映两天票房突破5000万元。

  在此之前,《全职高手》真人电视剧上线,近一个月后,全网热度依然高居第二位,豆瓣评分7.0,不论热度还是质量都受到市场和粉丝的认可。

  《全职高手》为何一直这么火?高质量的原著小说是持久生命力的基础。但决定IP生命的不是其一时的热度,而是深层次的文化与情感内核,对IP全产业链开发的眼光和把控力也至关重要。

  为什么是《全职高手》

  《全职高手》小说讲述了顶尖电竞选手叶修离队之后重返顶峰之路的故事。小说连载期间收获众多粉丝,全网点击近百亿次,它是网络文学界首部“千盟书”,也就是盟主过千人的网络小说。在起点中文网,读者为一本小说消费约1000元才能够成为该书的盟主。

  在贴吧、论坛上,粉丝自发创作的同人文和广播剧也层出不穷,《全职高手》由此成为二次元圈里受人瞩目的现象。而此次上映的电影作为小说的“前传”,聚焦年少时期的叶修,18岁的他怀揣电竞冠军的梦想,克服重重困难,带领嘉世战队走上荣耀巅峰。

  这是一部很“燃”的电影。“梦想”和“不放弃梦想”是自始至终的主题。电影中,几乎所有人都把“荣耀”当成信仰去努力拼搏,所有人都积极而纯粹。在“荣耀”的世界里,全是为了梦想而拼搏的年轻人,他们为了赢得比赛刻苦练习,不断突破自己,付出常人难以想象的代价。

  充满正能量的价值观,恰恰是《全职高手》的持久魅力所在。小说中的角色目标坚定,充满热血,彼此扶持。此次动画电影《全职高手之巅峰荣耀》讲述的“前传”故事,虽然在原著中只以回忆的形式零散出现,但其中洋溢的热血、拼搏和友谊,与原著并无二致。

  《2017-2018年度IP评价报告》指出,一个真正的IP需要具备三个特征:时间(“能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待”)、情感(凝聚并沉淀用户情感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注)和跨媒介(不断创新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品)。这三个特征里,情感与文化被着重强调,《全职高手》的核心吸引力,正在于此。

  《全职高手》靠什么“扩圈”

  对“原著价值观”的坚守,使得《全职高手》不会因为内容形态的变化而变得面目模糊。将“原著价值观”平移,转换为不同的内容形态,并始终保持着影响力,便是“扩圈”的过程。

  “市场会发现,一个成功IP的打造,就是非常成功地去打破各圈层,不仅是二次元和三次元的圈层,还打破了小说、动漫、影视剧、音乐剧、舞台剧粉丝之间的圈层,最终,所有的文化产品消费者粉丝都会认同同一个IP、同一个角色。”阅文集团高级副总裁罗立表示。

  阅文集团将小说主人公“叶修”打造成为“虚拟偶像”。在“叶修出道”之前,充分思考什么载体、语言会与IP相辅相成,最后采用动漫形式,借着原著的文本与人气基础,动漫一经推出便吸引了大量关注,而精良的动漫作品,也进一步扩大了《全职高手》的受众,为“叶修”积攒更多的人气。

  “以叶修这一偶像为突破点,带动整个文化产品的开发。”罗立这样描述《全职高手》的IP开发路径。“出道”以来,“叶修”展示出商业上的强大号召力,拥有超20个代言,横跨食品、快消品、金融等多个领域,甚至每年的“叶修”生日都会成为粉丝的节日。

  IP开发需要产业链和生态

  《全职高手》的持续“扩圈”,背后是对不同圈层内容形态和文化特质的整合能力,以及对IP开发全产业链的把控能力。在阅文集团主导下,小说被逐步改编为动漫、电视剧、大电影,网络游戏也正在开发之中,几乎每一次改编,都为IP带来了新的粉丝,循环扩大其影响力。商业化运作则延续了这一IP的生命力。

  阅文联席CEO吴文辉曾在多个场合表示,阅文的路径是要成为以内容为基础、以IP为核心的全产业链公司。《全职高手》的开发提供了一个极有说服力的案例:IP全产业链要以良性的内容生产机制为基础,在创作源头、改编中台、制作运营三个维度形成闭环,让优质IP在各场景都能讲出故事内核。

  在这一过程中,一整套系统方法和独特的编辑体系是强有力的支撑。编辑为作家提供指导意见、提升作品商业价值的同时,为读者推荐文学作品,提供个性化阅读体验,编辑还会为内容改编过程提供指引,推动发掘内容及提供其对文学作品的见解。阅文已经建立一套完整的作品挑选及改编操作体系,从最初单纯的IP授权,到逐渐加强版权销售、联合投资和自主研发这“三驾马车”之间的联动,强化在内容生产上的话语权和对IP的掌控力。

  《全职高手》的成功,也证明了中国年轻用户对现实题材文学作品的喜爱和货币化潜力。在《全职高手》创作8年之后,人们看到了一个IP是如何生长并且保持活力,也看到了IP全产业链运营需要磨炼的眼光和功夫。加强内容生产体系建设,同时沿着有声书、动漫、影视、游戏的路径一层层筛选和改编,并在每一层实现“扩圈”,让其价值一次次发生裂变,方能打造一个正向循环的内容IP产业链和生态。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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